Как создать персонаж-талисман для бренда — советы и примеры | Logaster

Талисманы

Что учесть при создании талисмана

Как любой маркетинговый инструмент, талисманы будут эффективны только в случае грамотной разработки:

  • Определите разновидность. Подумайте, как вы хотите представить свою компанию: в виде животного, предмета, реального или вымышленного персонажа. Создать иконку для разработки маскота вы можете на онлайн-сервисе Logaster.
  • Придайте индивидуальность. Какие черты будут присущи персонажу: во что он одевается, как двигается, что говорит? Наделите его качествами, которые присущи вашей компании.
  • Ориентируйтесь на целевую аудиторию. Клиентам больше всего нравятся талисманы, с которыми у них общие ценности, культурный код и поведение: детям — забавные и озорные, а клиентам банков — спокойные и дружелюбные. 

Нужен маскот для бренда?

Начните с разработки логотипа с изображением талисмана: введите название компании, нужные ключевые слова — и выбирайте из десятков иконок

Что такое талисман?

В общих чертах, в дизайне и маркетинге талисман — это персонаж, персонифицированный образ, который становится символическим представлением бренда, компании или даже общественного деятеля. Термин происходит от французского слова «mascotte», что означает «талисман».

Стоит отметить, что исторически термин «талисман» применялся к фигурам людей, животных или предметов, которые воспринимались определенной группой людей как символ удачи. Так, на протяжении многих лет талисманы считаются носителями удачи и позитивной энергии.

Это может быть одной из причин, почему они так популярны в дизайне и используются при разработке веб-сайтов для пользовательского опыта и маркетинговых целей, когда положительные отзывы и эмоциональная привлекательность могут иметь прямую связь с конверсиями и прибылью.


Знаменитый персонаж Тони Тигр, талисман, созданный для «Морозных хлопьев»

Одним из направлений, где талисманы приобрели огромную популярность, является спорт. Вспомните командные талисманы, особенно для команд, чьи имена основаны на реальных животных или существах, которые потенциально могут иметь человеческие характеристики.

Еще один пример — известные талисманы Олимпийских игр, разработанные специально для каждого события с визуальными особенностями принимающей страны. В спорте талисманы — это не только вопрос объединения и поддержки. Они также являются огромным бизнесом со всеми этими вещами, которые люди покупают, чтобы хранить воспоминания о событиях и отмечать свою поддержку команды, страны или даже отдельного человека.

Неудивительно, что со всей этой мощью талисманы стали очень популярными в маркетинге задолго до того, как они перешли в Интернет. Они привлекли внимание клиентов разнообразными способами — от маленьких значков до живых костюмированных персонажей, способных физически общаться с людьми.


Разработка талисмана для Saily App

Все, что нужно знать о фирменном персонаже

Бренд-персонаж – уникальный герой, придуманный для улучшения коммуникации между потребителями и компанией, которая предлагает услуги или товары. Чтобы продукт лучше запомнился, в рекламной кампании используется яркий образ, который порождает живые эмоции.

Персонализированная информация лучше воспринимается и вызывает доверие. Поэтому в рекламе часто можно встретить рисованные или реальные образы. Вспомним хотя бы забавных пингвинов из ролика о Kinder Pingui, Фрекен Бок из рекламной кампании бытовой химии, веселого и энергичного зайца, который сразу же ассоциируется с ароматной чашечкой Nesquik.

Рекламный герой – по сути, талисман, часть концепции, которая тщательно продумывается и разрабатывается маркетологами для большей узнаваемости бренда. Задачи персонажа в брендинге – привлечь внимание целевой аудитории, создать положительные ассоциации с продуктом или услугой, повысить узнаваемость и вызвать абсолютное доверие.

Как определить, что вашему бренду нужен талисман

Многочисленные преимущества маскотов еще не означают, что они нужны каждому бизнесу. Посмотрите, подходит ли ваша компания под одну из этих категорий:

  • Ориентация на молодую аудиторию. Благодаря современному дружелюбному виду талисман помогает бренду резонировать с молодыми потребителями. Особенно это касается компаний, производящих закуски или сладости (Haribo, Cheetos, Nesquik).
  • Сложные для понимания услуги. Страховым, финансовым, IT-компаниям может быть трудно сблизиться с аудиторией. На помощь приходят талисманы: вспомните пса и геккона из страховых компаний MetLife и Geico.
  • Непривлекательное изображение продукта. Мытье полов, грязная посуда, туалетная бумага неэстетично выглядят в рекламе. Альтернативой становятся маскоты — такие, как Mr. Clean.

Лобстер

Когда борцы за права животных начали активно бороться за свободу лобстеров, у ресторана в Малибу, штат Калифорния, начались горячие дни. Ресторан попал в заголовки новостей в середине 1990-х годов, когда актриса Мэри Тайлер Мур предложила 1000 долларов в обмен на освобождение лобстера.

Мур относилась к этим животным с любовью, написав однажды: «Подобно людям, лобстеры заигрывают друг с другом, и даже вкладывают “клешню в клешню”! И лобстеры, как и люди, чувствуют боль». Однако её попытка освободить животное была сорвана радиоведущим Рашем Лимбо, который предложил ресторану 2000 долларов за то, чтобы съесть лобстера.

В конечном итоге владелец ресторана решил отклонить оба предложения и сделал лобстера талисманои. 65-летнему лобстеру было присвоено имя «Спайк», и он оставался в ресторане до конца своей жизни.

. Лев Лео – талисман и символ «Metro-Goldwyn-Mayer» (MGM)

Редко можно найти человека, который не знает талисман MGM. Перед начальными титрами фильмов этой кинокомпании можно увидеть её логотип с рычащим львом в центре картинки, который затем растворяется в темноте. Однако мало кто знает, что один из львов, послуживших «заставкой», в своё время пережил немало приключений.

Джеки был вторым по счёту львом, выступившим в роли талисмана MGM, но он, пожалуй, был самым известным, потому что он был первым, чей рык был записан, и первым, кто появился живьём на экране. Кроме того, он чудесным образом пережил два крушения поезда, землетрясение и взрыв в студии.

11 интересных фактов о чипсах cheetos

Всем давно известны чипсы Cheetos, рекламирующий их гепард Честер и сырный порошок, делающий пальцы оранжевыми. Теперь расскажем о том, чего вы наверняка ещё не знаете…

  • Flaming Hot Cheetos придумал уборщик

Бывший уборщик из Frito Lay Ричард Монтанез предложил эту идею президенту PepsiCo (компании, владеющей Frito Lay) после того, как просыпал острый порошок чили на партию необработанных чипсов Cheetos, когда одна из машин на линии производства сломалась. Теперь эти острые чипсы стали одним из основных вариантов, а Монтанез с тех пор выбился в руководство PepsiCo.

В 70-х, до того, как на упаковки чипсов и экраны телевизоров попал знаменитый гепард Честер, этот продукт рекламировала мышь по имени Юлий Чизер (это логично, потому что одним из основных вариантов Cheetos были и остаются чипсы с сыром). Чизер ездил на мотоцикле (сразу говорю – это не родственник мышей-байкеров с Марса)

  • В одном пакете Cheetos больше чипсов, чем на нём написано

Исследование, проведённое сайтом Thrillist (специализируется на интересных фактах о пищевой продукции), показало, что в пакетах действительно больше кусков, чем написано на обороте упаковки. На большом пакете Cheetos написано, что чипсов всего 189. Проверив несколько пакетов, авторы установили среднее число 237.5. Это выгодно отличает кукурузные чипсы от картофельных, пакеты с которыми никогда не заполняются на 100%.

В некоторых странах производители экспериментируют, добавляя в эту популярную закуску новые вкусы. Так, в Японии есть Pepsi Cheetos со вкусом колы, в Канаде (как, кстати, и в России) популярны Cheetos с кетчупом, а во Вьетнаме придумали Cheetos с клубничным йогуртом.

  • Для производства годового запаса Cheetos нужно 5000 коров

Годовой запас Cheetos содержит 4.5 Мт чеддера. Для его производства нужно 44 миллиона литров молока, которое дают примерно 5000 коров.

  • Когда-то в Нью-Йорке был ресторан, посвящённый Cheetos

В 2021 году в Нью-Йорке на три дня открылся ресторан The Spotted Cheetah, в котором все три дня был полный аншлаг. Во всех блюдах так или иначе использовались чипсы Cheetos, в том числе острые, с сыром и с зелёными помидорами.

  • Самый большой Cheeto в мире находится в Айове

Этот гигантский кусок, обнаруженный на Гавайях и совпадающий по размеру с небольшим лимоном, выставлен на всеобщее обозрение в ресторане в Алгоне, Айова.

  • Чипсы Cheetos вызывают привыкание: миф подтверждён

Учёный-пищевик Стивен Уизерли объясняет, что такое «исчезающая калорийная плотность»: если продукт быстро разлагается, как Cheetos, мозгу кажется, что в этом продукте вообще нет калорий, и он не знает, когда остановиться. В одной статье Cheetos вообще называют «опиумом для мозга».

  • Из-за Flaming Hot Cheetos люди попадали в больницы

Острый перец, входящий в состав Flaming Hot Cheetos, может вызвать боль в животе и изжогу. Известны случаи, когда дети оказывались в больницах из-за красного стула, вызванного красителем.

  • Сырный порошок придумали при участии американских военных

Изначально Cheetos появились как сырная вариация других кукурузных чипсов – Fritos. В то время американские военные экспериментировали с обезвоженным сыром, надеясь добавить его в солдатские сухпайки. Если плавленый сыр поместить в камеру с горячим воздухом, сыр испарится, и останется лишь твёрдое пылеобразное вещество. Именно оно в сочетании с небольшим количеством пищевого красителя даёт знаменитый оранжевый сырный порошок на Cheetos.

Источник

Козёл Билли

Наверное, Билли – наименее известный талисман из всех в этом списке, но инцидент, произошедший вскоре после Кубка Англии 1909 года, даёт ему право на это. Козёл Билли был третьим талисманом футбольного клуба «Манчестер Юнайтед». Первым был гусь, который, как полагают, был украден и съеден фанатом в качестве рождественского ужина, второй был собакой.

История про гуся тоже звучит достаточно увлекательно, чтобы присутствовать в списке, но в истории с Козлом Билли есть необычный поворот, который выделяет её среди всех остальных: у игроков клуба была традиция брать талисман с собой в паб после игры. Козёл не испытывал неприязни к алкогольным напиткам, поэтому он часто присоединялся к команде.

Это привело к прискорбному инциденту, случившемуся после того, как «Манчестер Юнайтед» выиграл Кубок Англии в 1909 году. Билли выпил слишком много шампанского, наверное, в честь победы, и умер в тот же вечер от отравления алкоголем. Это было большой потерей для клуба.

Неутомимый кролик Duracell

По его первое телевизионное выступление в 70-х кролик Дуракелла почти сразу же смог привлечь внимание общественности. С его сладким внешним видом и оживленным поведением, заяц был большим и маленьким.

Не забывайте, что кролики из Маленький как домашние животные быть высоко оценены.

Кролик как талисман компании

Duracell достиг своей цели: теперь все знают, что эта компания продает не только батареи, но и неограниченную энергию! и кто из нас не всегда хотел чувствовать себя более жизнеспособным и более энергия для ежедневных обязательств?

«Коламбиа Пикчерс»

В 1991 году к 28-летней Дженни Джозеф обратились с просьбой стать моделью для логотипа компании «Columbia Pictures». Дженни никогда не была моделью, но согласилась попозировать во время своего обеденного перерыва. Причина, по которой она была выбрана, несмотря на отсутствие опыта работы в качестве модели, заключалась в том, что она была похожа на символ «Columbia Pictures», который уже использовался (с некоторыми изменениями), начиная с 1924 года. Современный логотип создан на основе фотографии Дженни.

Довольно забавно видеть фотографии с Дженни Джозеф в образе Леди с Факелом. Совершенно чётко видно, что с электрического факела свисает сетевой шнур. В модельном бизнесе Дженни прозвали «Харпер Ли», поскольку она единожды исполнила невероятно известную роль, а затем ушла из этого бизнеса – подобно тому, как Ли написала «Убить пересмешника», и ничего более.

Тони тигр, толщина Kelloggs

Если у вас есть пара Оглядываясь назад, вы обнаружите, что привычка есть сладкие кукурузные хлопья относительно нова в нашей культуре. на самом деле вы можете использовать его как один из примеров глобализации American Way of Life рассмотрим.

Тигр

Тони тигр был разработан, чтобы привлечь детей с этой симпатичной фигурой. Они являются верными потребителями,а также убеждают своих родителей в этом, если они чего-то хотят. тигр и его приключения должны произвести впечатление,что кукурузные хлопья здоровы и обеспечивают много энергии и не только состоят из сахара и углеводов.

это отличный источник энергии и энергии. хотя это сомнительно, успех Тони Тигра ни в коем случае.

еще один совет для чтения для вас:

видео с жестокостью животных в интернете: Что делать?

Флоридагаторы

Популярный спортивный напиток «Gatorade» был создан исследователями из Медицинского колледжа Университета Флориды. «Аллигатор» – это актуальная тема множества продуктов, которые были созданы в университете. Ежедневная студенческая газета называется «Независимый аллигатор Флориды», «Флорида Гаторс» – спортивная команда колледжа и, естественно, это животное напечатано на всех их товарах.

Оно стало талисманом в 1908 году совершенно случайно. Местный продавец начал продавать баннеры и вымпелы с надписью «Университет Флориды» рядом с силуэтом аллигатора. Поскольку спортивный напиток был создан людьми, работающими в университете, университет получает 20 процентов отчислений от всех роялти.

Осёл

Во время президентских выборов в США 1828 года Эндрю Джексона регулярно называли «ослом». Оппонентам не нравилась его позиция «пусть правят люди», поэтому они часто использовали этот термин, чтобы разозлить Джексона. Однако он не воспринял это как оскорбление. Он признал хорошие качества осла, в том числе его способность нести груз для других.

То, что должно было стать оскорбительным ярлыком, превратилось в символ гордости. Осёл даже стал талисманом будущей президентской кампании. В конечном счёте, игра слов «Джексон-Осёл» сработала не в пользу республиканцев, и осёл стал символом Демократической партии.

«Бургер Кинг»

Первый талисман «Burger King» был придуман во Флориде в 1955 году. Он появлялся на рекламных щитах и ​​в меню, но до конца 1960-х годов не показывался на телевидении, а когда показался – то только в виде картинки. В 1976 году талисман впервые был показан в живом действии, когда он выступил в роли бородатого рыжего короля.

В 2021 году Король был отправлен в отставку, но в 2021-м он появился снова, причём одним из самых привлекательных способов. Во время боксёрского поединка «Флойд Мэйвезер-младший против Мэнни Паккьяо» талисман «Burger King» появился среди сопровождавших Мэйвезера.

Cheetos в россии

Снеки Cheetos в нашей стране появились еще в 90-х годах. С тех пор жителям России и СНГ предлагают не главные продукты, а лишь второстепенные – воздушные версии снеков, которые отличаются не самым лучшим качеством: они могут прилипать к зубам и пачкать руки.

Воздушные версии снеков появились лишь в 1971 году, но именно этот формат прижился в РФ. Даже Дима Билан еще будучи ребенком снимался в одном из рекламных роликов.

Покупателей заманивали вкладышами из рекламного ролика про мультяшного героя Честера. А вы помните снеки из 2000-х со вкусом сыра, кетчупа, пиццы и сыра с беконом? А круглые вкладыши (фишки), от которых фанатели дети? Они были на тот момент очень популярны.

Теперь и вы можете полакомиться любимыми снеками американцев. Они уже доступны в нашем магазине! Острые, соленые, божественно вкусные кукурузные палочки станут отличной закуской под томатный сок или слабоалкогольные напитки, а так же могут послужить оригинальным дополнением к салату. Вы надолго запомните этот неповторимый хруст!

Помимо классических Crunchy cheetos, мы предлагаем вам отведать нечто совсем необычное, а именно Cheetos Flamin Hot. Это такие же яркие хрустящие палочки, но более острые! Cтоит попробовать всем ценителям неординарного и тем, кто находится в поиске новых острых вкусовых ощущений. Вы такого точно еще не пробовали!

Чипсина за 5 тысяч долларов

Чипсы сами по себе очень вкусные, но если постараться, то в них можно еще и разглядеть разнообразные образы. Некоторые даже выставляют их на продажу через ebay по нереальным ценам. Мы не знаем, есть ли на это реальный спрос, однако каждый день площадка для продаж пестрит все новыми объявлениями.

В одно время спонсоры даже создали онлайн-музей, в котором можно было бы посмотреть на самые необычные формы чипсин Cheetos. На создание музея производителя вдохновили сами покупатели, которые любят находить в чипсах различные интересные образы.

Люди, чьи чипсины признали самыми оригинальными, получили выплаты за свою находку. И это не 1 тысяча долларов! По непонятным причинам музей недавно решили закрыть.

Одежда и украшения от Cheetos

Недавно производитель выставил на продажу коллекцию украшений: кольцо и серьги из чистого золота с оранжевыми сапфирами (цвет сырных чипсов), черными и белыми бриллиантами. Цена комплекта 20 тысяч долларов. Думаете, не нашлось покупателей? Все комплекты уже распроданы!

А тем, кто не успел, производитель предлагает на выбор другие товары. Самым интересным из них является сырным парфюм. Оригинально, согласитесь, вот только когда его применять? Еще есть фирменные пледы, запонки, бронзеры и костюмы Честера.

Но и это не все! Производитель также разработал дизайн нескольких вариантов одежды. Главная особенность этих моделей – наличие специальных карманов, где можно хранить чипсы. Например, галстук, со специальным маленьким карманчиком, способным вместить в себе около пачки чипсов.

Как вы могли заметить, фантазия производителей Cheetos не знает границ. Интересно, что еще они придумают?

Источник

Cheetos: окунемся в историю

Несмотря на то, что компания производит множество различных кукурузных снеков (и соленых, и сладких), Crunchy cheetos – один из немногих уникальных продуктов, который не теряет свои лидирующие позиции. В связи с тем, что в нашем магазине уже появились долгожданные новинки, мы решили немного вам о них рассказать.

Соленые кукурузные чипсы невозможно перепутать ни с чем похожим благодаря их уникальному хрусту, вкусу и формам. Немного позже мы расскажем вам о формочках нечто удивительное. Дождитесь!

Сам бренд Cheetos появился в Америке в 1948 году благодаря Ч. Дуолину. Он успешно продавал свои первые снеки в родном Техасе, однако не мог себе позволить запустить производство по всей стране. Он быстро нашел себе партнера по бизнесу, — им стал производитель картофельных чипсов Г. Лэй. В 1961 году они окончательно объединились, создав Frito-Lay Inc.

Уже тогда снеки Cheetos стали одним из 4-х лидеров отрасли. Спустя 4 года компания объединилась с Pepsi-Cola и с тех пор принадлежат Pepsico Corp. Благодаря этому объединению, снеки начали экспортировать за пределы США. Они быстро завоевали сердца любителей соленых закусок по всему миру.

На данный момент бренд Cheetos является 11-м по величине из всех брендов, принадлежащих PepsiCo.

Запоминаемость и узнаваемость бренда

У большинства из нас есть зрительное восприятие, и наш мозг работает таким образом, что мы замечаем изображения быстрее и запоминаем их лучше, чем текст. Будучи изображениями, далекими от абстрактных и имеющими человеческие черты, талисманы стремятся извлечь все из возможностей человеческой памяти :

· мы быстро их улавливаем,

· легко запоминаем из-за определенных ассоциаций

· и распознаем их быстрее, чем абстрактные изображения, видя их снова.

Все вышеперечисленное имеет большое значение для создания высокой узнаваемости при формировании бренда и построения шаблонов в пользовательских интерфейсах.

История

Cheetos был изобретен в 1948 году создателем Fritos Чарльзом Элмером Дулином, который готовил первые тестовые партии в магазине Frito Company. Даллас, Техас, кухня исследований и разработок. Закуски со вкусом сыра продавались быстро, но у Дулина не было производственных или распределительных мощностей для поддержки общенационального запуска.

Это привело Дулина к сотрудничеству с бизнесменом по производству картофельных чипсов. Герман В. Лэй для маркетинга и распространения, а Cheetos были представлены на национальном уровне в США в 1948 году вместе с картофельным продуктом под названием Fritatos.

[2] Успех Cheetos побудил Дулина и Лэя объединить две компании в 1961 году, образовав Frito-Lay Inc. [3] В то время Cheetos был одним из четырех крупных брендов снэков, производимых компанией, годовой доход которого составлял 127 миллионов долларов.

Несмотря на то, что Cheetos был первой закуской в ​​своем роде, с тех пор появились конкурирующие продукты в категории закусок, в том числе Утц Сырные завитки, Herr’s Сырные кудри и Мудрый Cheez Doodles, вместе с Плантаторы’Слойки с сыром и сырные завитки.

По состоянию на 2021 год Cheetos производятся, продаются и распространяются тремя различными производственными подразделениями PepsiCo: PepsiCo Americas Foods (который включает в себя Frito-Lay в США и Канада, [7] Sabritas в Мексика [8] и латиноамериканские продукты питания в Бразилия, Колумбия, Аргентина, Венесуэла и Перу. [9] )

, PepsiCo Europe и PepsiCo Азия, Ближний Восток и Африка. [10] PepsiCo также предоставила лицензию Компания Штраус-Элит раздать закуску Cheetos. В 2021 году годовые продажи Cheetos во всем мире составили около 4 миллиардов долларов, что сделало его 11-м по величине брендом PepsiCo. [10]

Маркетинг

Первым талисманом Cheetos была анимированная мышь Cheetos Mouse, которая дебютировала в начале 1971 года. верхушка акцент и обычно носил костюм тройка. Он использовал слоганы «Chee-tos. Chee-tos. Chee-tos. и несколько лет спустя «Слава Чи-сар!». Мышь была замечена в телевизионной рекламе и печатной рекламе Cheetos, пока персонаж не исчез примерно в 1979 году.

Бренд Cheetos широко известен благодаря его второму и текущему талисман, антропоморфный хитрый, ровный мультфильм гепард названный Честер Гепард. Честер впервые появился в телевизионной рекламе в 1986 году, известный тем, что заканчивал рекламу Cheetos с лозунги, которые со временем эволюционировали.

Он использовал как «сыр, который хрустит!» и «Нелегко быть глупым» — как лозунги с 1986 по 1997 год, а затем «Опасно глупо» с 1997 года. [44] В 2003 году Честер был впервые представлен как компьютерный персонаж в Соединенных Штатах, но продолжал появляться в традиционной анимированной форме в некоторых других странах, где продается этот бренд. [45]

Олимпийские талисманы. часть 1. талисманы летних олимпийских игр

Олимпийские талисманы. Часть 1. Талисманы летних Олимпийских игр

Олимпийский талисман — часть олимпийской символики, с 1968 года обязательный атрибут Олимпийских игр. Символ, имеющий рекламно-коммерческую значимость. Используется страной-организатором в качестве дополнительного источника финансирования. Является собственностью Организационного комитета Олимпийских игр. По мнению журнала «GEO», миссия олимпийского талисмана — «отразить дух страны-хозяйки игр, принести удачу спортсменам и накалить праздничную атмосферу». Чаще всего олимпийский талисман изображается в виде животного, наиболее популярного в стране, принимающей спортсменов, или в виде анимированного выдуманного существа.

На основе созданного дизайнерами визуального образа создаётся огромное количество сувениров. Олимпийский талисман — это и символ города, в котором проходит Олимпиада, и предмет для коллекционирования, и существенный источник дохода (по оценке пресс-офиса Международного Олимпийского Комитета в ходе Игр цены на сувениры могут взлетать в десятки раз в зависимости от популярности соревнований у зрителей). Иногда олимпийские талисманы называют «маскотами» (от англ. mascot«талисман»).

Каждый вновь создаваемый талисман должен обязательно отличаться от предыдущих, поскольку его предназначение — отражать самобытность страны-хозяйки, а также вызывать симпатии спортсменов и зрителей. Поэтому оригинальность идеи является одним из основных критериев в оценке талисмана Международным Олимпийским Комитетом. Кроме того, каждый талисман является регистрируемой торговой маркой. Поэтому при создании важна возможность защиты от плагиата.

В феврале 1968 года на Олимпиаде в Гренобле (Франция) впервые был использован талисман — персонаж по имени Schuss (Шюсс или Шусс, в некоторых источниках Щусс и даже Чусс), автором которого считается художник Морис Лафарг. Это была фигурка человечка на лыжах с красно-белой головой и Олимпийскими кольцами на лбу. Синее, изогнутое, как при старте в прыжках с трамплина, тело плавно переходило в лыжи. В результате окраска талисмана напоминала полосы французского флага. Первый талисман не имел особой популярности и коммерческого успеха.

Официально понятие «олимпийский талисман» было утверждено летом 1972 года на сессии МОК, проходившей в рамках XX Олимпийских игр в Мюнхене. Решением Комитета талисман стал обязательным атрибутом Олимпийских игр. Теперь в качестве талисмана может выступать любое существо, отражающее особенности культуры народа страны, принимающей Олимпиаду. Это может быть животное, человек, мифологический или сказочный персонаж. Кроме того, талисман непременно должен символизировать ценности современного олимпийского движения.

Мехико 1968.

После Олимпиады во Франции, в  октябре того же года, на Летних Олимпийских играх в Мехико (Мексика) был представлен талисман — Красный Ягуар, созданный по скульптурному изображению, найденному при раскопках в Чичен-Ица (древней столице народов майя). Организаторы пытались оставить след в истории и неплохо заработать на телетрансляциях. Это им удалось — телеаудитория соревнований в Мехико впервые превысила миллиард человек. Однако хозяевам недоставало предприимчивости: они не догадались дать талисману имя и, как следствие, недосчитались потенциальных прибылей. Красный ягуар Мехико так и остался безымянным. Хотя в настоящее время мексиканцы утверждают нам, что звали его Майя.

А это та самая археологическая находкакаменный трон в виде фигуры рычащего ягуара, окрашенный в красный цвет. Глаза и пятна на шкуре сделаны из нефрита, а клыки – из перламутра.

Мюнхен 1972.

На Олимпиаде 1972 года, которая проводилась в городе Мюнхене, талисманом стала такса Вальди. Вообще, поскольку в немецком языке слово «такса» мужского рода, Вальди это тоже имя для таксы-мальчика. Вальди — имя, которое в Баварии стало для таксы нарицательным, как, например, у нас для медвежонка имя Миша.
Чем ещё знаменит Вальди? Ну, например, тем, что он — единственное домашнее животное, ставшее талисманом за всю историю Олимпиады! А ещё Вальди — первый олимпийский талисман, у которого было имя. Как сказано на сайте Международного Олимпийского Комитета, Вальди выбрали талисманом игр за то, что ему присущи качества настоящего спортсмена: стойкость, упорство и ловкость. Яркая пёстрая маечка на Вальди символизирует радость и веселье Олимпийского праздника. Если верить сайту МОК, игры 1972 года, действительно, считаются наиболее красочными и красивыми. Организаторы Игр позаботились, чтобы талисман собрал солидную кассу. Таксы изготавливались из самых разных материалов и в 1972 году продавались везде. Вальди можно было увидеть в магазинах игрушек, на постерах и плакатах, на одежде, посуде и пр.

Монреаль 1976.

Организаторы Олимпиады-1976 в Монреале сделали символом бобра Амика. На языке коренного населения «амик» и есть бобер. Этот талисман впервые имел символический смысл: бобер считается символом упорного труда. Ему тоже были присущи качества настоящего спортсмена – терпение и трудолюбие, весьма характерные также для канадских лесорубов. Бобр – символ Канады, и его изображение можно встретить на монетах и даже некоторых государственных печатях.

Москва 1980.

Эмблему и символ московской Олимпиады 1980 г., конечно, помнят все граждане бывшего СССР. Это «наш ласковый Миша», у которого, между прочим, имелось и полное официальное имя — Михаил Потапыч Топтыгин. Сейчас, наверное, это кажется забавным, но Топтыгина утверждали на самом высоком уровне, в ЦК КПСС. Как вспоминает автор олимпийского Мишки детский художник Виктор Чижиков, ему позвонили и сказали: «Поздравляем! Ваш медведь прошел ЦК!» Во время церемонии закрытия Олимпиады-80 гигантская резиновая кукла уплыла в московское небо. Осенью 1980 г. к советскому правительству поступило предложение от одной германской фирмы купить нашего резинового Мишу за 100 тыс. дойчмарок. Но советские (пусть даже и медведи) не продаются! Фирме было отказано. Некоторое время Мишку можно было увидеть в одном из павильонов ВДНХ.

В рамках XXII Олимпиады в Таллине проходили соревнования по парусному спорту, у которых был свой официальный талисман — Вигри. В 1977 году Торговой палатой Эстонской ССР был объявлен конкурс на олимпийский символ парусных соревнований. Достаточно активно участники конкурса предлагали в качестве талисмана чайку, но победителями стали два варианта тюленёнка — лежащий и стоящий, созданные таллинской художницей Саймой Сымер. Имя талисману было определено в дополнительном конкурсе. Автором названия — Вигри — стал школьник из Таллина. Летом 1979 года таллинским заводом «Полимер» было выпущено несколько десятков тысяч тюленят из резиновой пены. Также символ парусных соревнований украшал собой значки, пакеты, сумки, плакаты и другие товары. Именем Вигри также были названы класс юниорских яхт, детские сады, музыкальные коллективы, футбольная команда и сорт печенья.

Лос-Анджелес 1984.

Авторы талисмана соревнований 1984 года в американском Лос-Анджелесе добавили талисману спортивных соревнований агрессивности. На орленка надели цилиндр, который у большинства людей ассоциировался с образом ”дядюшки Сэма”. Собственно, Сэмом гордую птицу и назвали. Организаторы опровергали постоянные обвинения в милитаризме, объяснив, что орел — национальный символ Америки.

Сеул 1988.

Страна утренней свежести заранее выбрала себе персонаж (в корейском фольклоре почти во всех легендах фигурирует тигр), оставалось только придать ему индивидуальные черты. В итоге тигренка наделили добрым и веселым нравом и окрестили Ходори. Имя тигренка выбирали очень долго. Всего было предложено 2 295 имен для полосатого талисмана. В итоге выбрали «Ходори», где «Хо» по-корейски означает «тигр», а «дори» — это уменьшительно-ласкательное — «мальчик».

Барселона 1992.

Испанская Барселона-1992 оказалась в непростой ситуации. Страну раскалывал сепаратизм, потому символ — дворовой щенок Коби — должен был объединить провинции Испании: Кастилию, Каталонию, Андалузию и Галисию. Так и родилась на свет дворняга Коби – без родословной, но зато не дразнящая политической составляющей.
Про эту собачку накануне игр даже мультсериал придумали. Поэтому сначала эта веселая собачка Коби прославилась как мультяшка.Автором логотипа стал дизайнер из Валенсии Хавьер Марискаль. Щенок был неопределенной породы, хотя, по официальной версии, это каталонская овчарка. Несхожесть Коби со своим прототипом объясняется тем, что ее создатель во-первых, исповедовал кубизм, а во-вторых, по его собственному признанию, рисовал талисман, находясь в состоянии наркотического опьянения.
К слову, щенок Коби признан самым элегантно одетым талисманом: на нём был тёмно-синий костюм и галстук.
На церемонии закрытия Игр Барселонский талисман, так же, как и московского Медвежонка Мишу, запустили в небо на воздушном шаре.

Атланта 1996.

Самым странным, ни на что не похожим талисманом можно называть загадочное существо по имени Иззи, которое появилось на Олимпийских играх в Атланте, в 1996 году. Это существо даже и описать не представляется возможным. Собственно, и создатели этого персонажа не смогли толком объяснить, что же это такое. Поэтому талисман так и назвали Иззи (сокращение от «What is it?» — «Что это?»).
В эпоху зарождения компьютерной анимации талисман Олимпиады в атланте было решено «сгенерировать» с помощью компьютера. При этом эскиз несколько раз претерпевал изменения. Первоначально Иззи не имел ни рта, ни носа, да еще и шагал босой.Существо получилось странным и ни на что не похожим. Дизайнеры долгое время приводили его в нормальный вид. Так, у Иззи появились выразительный огромный рот, хвост с олимпийскими кольцами, белые перчатки и смешные ботинки. Впоследствии было решено убрать безобразные зубы, чтобы талисман не выглядел агрессивно. Для полноты образа бедолаге в каждый глаз втиснули еще и по звезде. Данный талисман считается самым провальным проектом за всю историю Игр.

Сидней 2000.

Талисманами XXVII Игр стали утконос Сид, кукабарра Олли и ехидна Милли. Назвали их так не случайно. Сид — сокращенное от Сидней, Олли — это сокращение слова «олимпиада», а Милли — ознаменование начала нового тысячелетия (от millenium).
Эта троица символизирует дружбу и олицетворяет три стихии — землю, воду и небо. Кроме того, у каждого из талисманов свой характер: Сид — это сила, энергия, стремление к победе. Веселая Олли — сама щедрость и доброта. А Милли соединяет в себе трудолюбие, оптимизм и устремленность в будущее. Милли еще была символом информации и технологий, главной по части фактов и цифр.По мнению хозяев Сиднейских Игр, все они забавные, очень дружелюбные и… абсолютно австралийские. А еще их трое — символичное число года вступления в новое, третье тысячелетие.

Афины 2004.

Талисманы XXVIII Олимпийских игр, так же, как Красный Ягуар Олимпиады-68, были созданы по античным образцам, найденным при раскопках. Их сделали точными копиями древнегреческих кукол, относящихся к VII веку до Нашей эры.По легенде, Феб и Афина — брат и сестра. Их назвали в честь Олимпийских богов Аполлона (Ф:), Фебоса или Фивоса), лучезарного бога света, и Афины, богини мудрости. Инспектор греческого МОК Дэнис Освальд отметил в данных талисманах «удачное единение между историей Греции и её современностью». Ознакомившись с решением жюри, ответственного за выбор олимпийского талисмана, греческая общественность была поначалу разочарована, но вскоре привыкла к необычным куклам.

Пекин 2008.

Официальными талисманами устроители Олимпиады сделали Детей удачи. Согласно китайской философии, Детей удачи пятеро: Бэй-Бэй, Цзин-Цзин, Хуань-Хуань, Ин-Ин и Ни-Ни. Они изображают соответственно рыбу, большую панду, олимпийский огонь, тибетскую антилопу и ласточку. Если произнести по порядку первые слога имени каждого из них, то получится фраза, в переводе означающая «Пекин приветствует вас». Интересная история с налётом скандальности произошла с английским названием маскотов. Изначально талисманы назывались Friendlies (Друзья). Но затем были переименованы в Fuwa. Прежнее название вызывало множество нареканий, будучи предметом горячих споров со дня его появления. Дело в том, что слово «friendlies» означает как людей, связанный дружественными отношениями, так и товарищеские матчи в спорте, где результат не имеет принципиального значения. Помимо этого, «friendlies» по-английски звучит очень похоже на «friendless» (не имеющий друзей) и «friend lies» (друг врёт).В результате, оргкомитет Пекинской Олимпиады был вынужден переименовать талисманов, придумав им новое прозвище (Fuwa), символизирующее в Китае счастье, процветание, здоровье, удачу и вдохновение.

Лондон 2021.

Талисманы Игр этого года в Лондоне стали, по легенде авторов, две капли стали из Болтона по имени Венлок и Мандевиль. Они названы в честь города Мач-Венлок, в которых прошли первые соревнования наподобие Олимпийских игр, и деревни Сток-Мандевиль, где прошли первые на территории Великобритании Паралимпийские игры. Оба талисмана одноглазые, носят велосипедные шлемы и на них изображены логотипы Игр. Согласно легенде, Венлок и Мандевиль были сформированы из капель от выплавки последних балок Олимпийского стадиона. Полированная сталь, являющаяся их кожей, позволяет им отражать личность и выступления людей, которые им встречаются. Один глаз талисманов символизирует объектив камеры, а жёлтые огни на их головах символизируют лондонское такси.

Спасибо за внимание!

Особенности разработки и этапы создания персонажа

Начинать работу по созданию рекламного персонажа стоит из «мозгового штурма». Ответив на несколько вопросов, становится ясно, кто он, каким отличается характером, какие особенности внешности имеет и что транслирует.

Список вопросов подбирается индивидуально, но чаще всего он близок к следующему:

1. В чем сила, брат? Разбираемся, с чем должен ассоциироваться бренд, какие сильные стороны имеет, и какие эмоции у потребителя вызывает упоминание о нем. 

Energizer Bunny впервые появился в рекламных роликах в 1989 году в качестве маскота Energizer Holdings Inc. Его сильные стороны сразу же ассоциируются со свойствами батарейки – выносливость и долговечность.

2. Сочиняем историю персонажа (бренда, продукта). Например, откуда он появился и как стал таким «крутым»? Расскажите о том, как все было «плохо» и вдруг стало «хорошо». Формат «из грязи в князи» для личного бренда работает на отлично, а вот продукт и услуга должны решать боли покупателей, поэтому сразу акцентируем внимание на проблеме, которая беспокоит потенциальных клиентов, а затем рисуем счастливое будущее, передавая историю через героя.

Отличный пример – история с необычным появлением Mr. Proper, который решает любые проблемы, связанные с чистотой. Каждый раз героя ставят в разные ситуации, но суть остается та же – он супер-помощник, без которого не обойтись.

3. Придумываем недостаток. Не бывает идеальных людей, так почему потребители должны верить в безупречного рекламного персонажа? Пора наделить его одним-двумя недостатками, которые помогут людям идентифицировать себя с ним. Этот пункт делает даже мультяшного героя более живым и приближенным к реальности, а значит, он вызывает максимум доверия.

Стив Джобс стал узнаваемым личным брендом благодаря удивительным разработкам в мире IT, настойчивости и работоспособности. Но при этом он никогда не скрывал своей вспыльчивости и сложного характера. Начали его за это любить меньше? Скорее, наоборот.

4. Какой талисман нужен бренду? С нотками ностальгии или современный? Грустный или веселый? Разговорчивый или молчаливый? На этом этапе расписываются все нюансы, исходя из особенностей продукта или услуги, целевой аудитории и возможного прототипа.

Качественно проработанный маскот (Персонаж-талисман) – открытая книга. Он напоминает близкого знакомого, о котором (непонятно откуда, но это факт) потребитель знает многое. Добрый старик Санта, который на протяжении многих лет появляется в рождественских роликах Coca-Cola, – образ, немыслим без этого бренда.

5. Не забываем о фирменных цветах и символах. Как думаете, почему маскот бренда McDonald’s – Рональд Макдональд – выглядит именно так? Делаем выводы и учитываем фирменный стиль.

Создать персонаж можно, остановившись на одном из видов – 2D-, 3D- или реалистичном образе (человеке или животном). Его успешность зависит от нескольких факторов. Он должен легко адаптироваться под праздники и сезоны, быть хорошо узнаваемым – даже если потребитель увидит только силуэт, у него с легкостью возникнет ассоциация с брендом.

Занимаясь разработкой персонажа для своих клиентов, эксперты RUBARB учитывают особенности талисмана:

  • маскот отличается располагающим и вызывающим доверие дизайном;
  • жанр и стиль соответствуют особенностям бренда;
  • благодаря детальной проработке персонаж оживает;
  • талисман бренда существует рядом с логотипом.

Самые удачные идеи остаются в памяти поколений, проживая целую жизнь, наполненную множеством приключений. Наверняка вы помните похожих, но таких разных кроликов Duracell и Energizer, Красного и Желтого, которые постоянно спорили, наслаждаясь вкусом M&

M’s (к слову, Mars во время создания этих ребят переживал не лучшие времена), кролика Quik Bunny с чашкой какао,  Мистера Пропера, который стал героем большого количества анекдотов. Ковбой Мальборо – часть одной из лучших маркетинговых идей ХХ века. А все начиналось из выдумки Michelin – весельчака Бибендума, созданного из покрышек.

Особенности эффективного талисмана

Конечно, каждый случай требует индивидуального подхода к талисману, который будет соответствовать конкретным целям и имиджу бренда. Тем не менее, есть список основных функций, которые необходимо учитывать для любого дизайна талисмана. Чтобы хорошо работать для комплексного интернет-маркетинга и пользовательского опыта, талисман должен быть:

· запоминающийся

· узнаваемый

· оригинальный

· с особенным характером

· гибкий для адаптации и настройки

https://www.youtube.com/watch?v=8lZeTTXyIk4

· применим для разнообразных задач

· хорошо выглядеть в разных размерах и разрешениях

· стилистически гармоничный

· живой и симпатичный

Пример: талисманов в интерфейсе

Талисманы полезны как на веб-сайтах, так и в мобильных интерфейсах:

· они оживляют взаимодействие,

· притягивают внимание и привлекают его к необходимым деталям,

· становятся запоминающимся элементом,

· создают важную согласованность общей стилистической концепции

· и создают сильную имитацию прямого и человеческого общения с пользователем.

Используемый в иллюстрациях, которые показывают действия или взаимодействия, талисман также является хорошим способом избежать дополнительной копии на экране. Таким образом, экономится место для других элементов макета или просто больше «воздуха», действительно необходимого для создания хорошего восприятия данных на экране или странице.

Одним из ярких примеров этой проблемы был талисман, созданный для Toonie Alarm , простого приложения для будильника с элементами геймификации. Идея применения талисмана возникла практически мгновенно, чтобы позволить ему распространить голос и тон продукта, создать ощущение естественного общения и поддержать настроение.

Итак, Туни родился, чтобы быть забавной веселой птичкой, чья миссия — сделать мир ярче и помочь пользователям взаимодействовать с сигналом тревоги. Он информирует пользователей о новостях, наградах, ошибках и просто добавляет веселья и цвета в повседневную жизнь.

Продукция и распространение

Первым продуктом Cheetos был Crunchy Cheetos, изобретенный в 1948 г. Сан-Антонио, Техас. Crunchy Cheetos оставался единственным продуктом бренда в течение 23 лет, пока в 1971 году не были представлены Cheetos Puffs. Запеченные сорта, также известные как Baked Cheetos, стали доступны с 2004 года.

По состоянию на 2021 год в мире распространялся 21 вариант закусок Cheetos. Соединенные Штаты. [11] В дополнение к оригинальным Crunchy Cheetos, Cheetos Puffs и Baked продаются в альтернативных вариантах формы и вкуса, включая пряный сорт, известный как Flamin ‘Hot Cheetos. [12]

В начале 1990-х Чито выпустил «Flamin ‘Hot Cheetos». [13] Сорт был изобретен уборщиком Ричардом Монтаньесом, который заметил, что у бренда нет товаров, предназначенных для Латиноамериканцы. [13] Вашингтон Пост назвал бы их «чем-то вроде культурного феномена», [14] с Newsweek отмечая, что он «омолодил бренд» и станет «центральным элементом маркетинга Cheetos». [15]

Читос входит в число закусок, входящих в состав Frito-Lay. Закуски закусочная смесь.

С введением Frito-LayЛиния Natural, Natural Cheetos была представлена ​​в середине 2000-х годов, рекламируя полностью натуральные ингредиенты и настоящие Висконсин белый чеддер сыр. Они сопровождают другие продукты Frito-Lay в линейке Natural и конкурируют на рынке, занимаемом другими полезными для здоровья закусками, такими как Пиратская добыча. В 2021 году бренд Natural был переименован в Simply. [16]

Читос впервые вошел Бразилия в 1976 г. [17] за которыми следуют другие страны, такие как Австралия в течение 1980-х гг. [18] В 1994 году Cheetos стал первым американским брендом закусок, производимых и распространяемых в Китай. [19] Поскольку распространение Cheetos расширилось за пределы США и включило более 36 различных стран, [20] были созданы локализованные версии, соответствующие региональным вкусам и культурным предпочтениям. [21]

Frito-Lay провела обширное тестирование, прежде чем остановиться на вкусах для китайского рынка: заправку ранчо, северный краб, копченый осьминог и карамель отказались от двух вкусов: пикантный американский крем и пикантный японский стейк. [22] Эти вкусы были получены в результате тестирования в фокус-группах, в котором оригинальные Crunchy Cheetos также не тестировались.

[22] [23] Strawberry Cheetos, простой кукурузный сыр Cheeto, покрытый клубничной глазурью, был выпущен в Япония в 2008. [24] В 2021 г. Пепсисыр Cheeto был представлен в Японии, а горная роса-ароматизированный сорт был доступен в 2021 году. [25] В Индии продаются Cheetos Whoosh, приготовленные из таких ингредиентов, как целое зерно и овощи.

[26] В Пакистане Cheetos доступны с шестью различными вкусами: Bites: Vegetable, Stars: Cream N ‘Herb, Ocean Safari: Cheese, X&O: Spicy Twist, Red Flavored Mast и Ketchup. [27] Единственный продукт Cheetos, производимый в Австралии, — это Cheetos Cheese & Bacon Balls. [28] Чито бывают разных цветов, самые популярные — оранжевый и красный.

В 2021 году компания Frito-Lay выпустила на рынки США ограниченную серию закусок Sweetos со вкусом корицы и сахара. Sweetos были первой сладкой закуской, которую Cheetos выпустили в США за 67-летнюю историю бренда. [29]

В первую неделю 2020 года Frito-Lay начал распространение «попкорна Читос». [30] [31]

Производство

Чито производятся путем смешивания кукурузы и воды. Зародыш кукурузы удаляется, чтобы предотвратить порчу; затем бесплодную кукурузу перемалывают в кукурузную муку. Поскольку в кукурузной муке не хватает питательных веществ, обеспечиваемых зародышами, она обогащается за счет добавления питательных веществ, чтобы повысить ее питательную ценность.

(Обогащенная кукурузная мука имеет следующие вкусы: хрустящий, [32] Затяжки, [33] Flamin ‘Hot Crunchy, [34] [35] Flamin ‘Hot Puffs, [36] Flamin ‘Hot Limon Crunchy, [37] XXTRA Flamin ‘Горячий хрустящий, [38] Горячие затяжки с пониженным содержанием жира, [39] Сниженные жировые отложения, [40] и Чеддер Халапеньо Хрустящий.

[41] Смесь нагревают под давлением, а затем экструдируют через фильеру. Текстура закуски формируется в результате контакта с горячим воздухом, в результате чего пар в смеси расширяется и создается характерная текстура. После сушки в духовке или жарки продукт перемешивают с желаемыми ароматическими компонентами (оригинальные Crunchy Cheetos жареный).

Процесс занимает около 19 минут, и каждые полчаса команда лаборатории проверяет и тестирует на вкус каждую партию. На этом этапе результат проверки определяется путем сравнения каждой партии с продуктом, отправленным из штаб-квартиры Frito-Lay. [42] Другие варианты вкуса и формата, такие как Cheetos Puffs, Cheetos Paws, Cheetos Twists, Cheetos Balls и Cheetos Whirls, проходят этап сушки в больших печах.

Стиль и украшение

Люди меняются не так быстро, как они думают: мы все знаем, что качество и функциональность стоят во главе, но им все еще нужно хорошее платье, чтобы произвести впечатление. Особенно в условиях жесткой конкуренции. Талисманы часто становятся основным элементом визуальной презентации при разработке веб-сайта, мобильного приложения или физического продукта. Таким образом, это оказывает большое влияние на эстетическую часть восприятия, добавляя красоту и стиль в имидж бренда.


Персонаж талисмана, используемый в качестве образа героя для сайта электронной коммерции, продающего книги для детей

Читос — cheetos

Тип продукта Сырный завиток, Попкорн Владелец Frito-Lay Страна Соединенные Штаты Введено 1948 Рынки Австралия, Австрия, Бельгия, Бразилия, Канада, Чили, Китай, Кипр, Египет, Франция, Греция, Венгрия, Индия, Индонезия, Иран, Ирландия, Израиль, Италия, Япония, Ливан, Литва, Македония, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия , Северная Америка, Пакистан, Филиппины, Польша, Португалия, Румыния, Россия, Южная Африка, Южная Америка, Южная Корея, Тайвань, Турция, Испания, Украина, Великобритания, США Предыдущие владельцы PepsiCo Интернет сайт Официальный веб-сайт
Оцените статью
Магический оракул
Добавить комментарий